不論時代、流行的不同，社會的關點與需求，是行銷人不可忽視的，因為金融風暴、環保概念的增長，越來越多的顧客，開始注重環保概念，以及對於新的社會議題越加敏感，所以身為行銷人，要將這一項因素列作考量。

母親通常在家庭購物中，扮演主要決定者的角色，

環保議題、預算，以及自己小孩的安全與健康，是他們的首要考量，在購買時也會考量到，產品對家裡環境跟小孩的健康與安全的影響，所以如何符合這些俗稱「環保媽媽」的需求，就是行銷人要學習的地方。

這樣愛地球、有環保概念的母親，有下列幾種特質:

超級綠色環保主義:
這樣的母親都是以環境保護為主要考量，她們會減少使用化學物質清潔劑，使用天然的清潔配方，如同早期台灣會留洗米水，然後用來洗碗，或是將水重複使用，她的家庭生活都會跟節能減碳息息相關，所以她們的購物模式，也會將此列為考量，例如，包裝太多的東西不買，或是符合環保概念的情況下，願意購買較貴的商品，甚至只買可重複使用的物品，像是用手帕代替衛生紙，使用傳統布尿布，而不是因方便而使用市售尿布，這就是超級綠色環保主義的媽媽。

溫和的生態主義者:
這是一群母親相信要關心地球生態，她們的是執行生態保護的行動派，他們在購買產品時，會去注意包裝的塑膠，其成分為何，若是購買這樣的產品，對地球生態的影響為何，是她們購物時主要的考量，她們通常也會有組織的交換生態保護相關的意見。

綠色潮流主義者:
他們只購買符合綠色概念的產品，但在有了這些產品後，還會繼續尋求更符合環保概念的產品，一般而言，這樣的產品都是以日常用品居多，像是小孩的衣服、尿布及女性的生理用品，許多新開發的尿布，雖不如布尿布來的環保，但是與傳統的尿布來說，是較為環保的，她們就會購買。

所以不同的環保概念的產品，會吸引不同的顧客，雖然她們都有保護地球、支持環保的心態，但是看重的點是較不同的，行動的方式也略有不同，但是他們都鼓勵任何跟環保概念有關的產品，這樣的社會觀念的改變，企業應該傾聽及了解他們的需求，才能掌握這個綠色商機。