網路行銷發展至今，對很多人來說仍舊是霧裡看花，因為它的變數和花樣再也不像以往的傳統媒體如此單純，操作時所花上的心力自然比以往多上許多，但卻沒有人敢輕言放棄這塊行銷上的重要地帶，只要一時忽略，它就以驚人的速度演進、變化出更多可能性，

得花上許多時間才能夠摸透更新一代的網路環境。 

網路的多變卻也讓行銷人員有空間不停的發展出許多可能，這對行銷人員來說既是一場噩夢，也是一場有趣的遊戲，因為你永遠無法摸透網路，總是有很多的東西需要學習，無論是網路的基本技術和新觀念、人們上網的行為模式，每一個突破常常都是以往從未出現也無從觀察起的，得花上很多時間蒐集資料、觀察、實驗、甚至是猜測。

當很多人開始知道可以購買banner作為宣傳，立即又有人使出病毒式行銷；不久後部落格興起，每個人都可以是明星和記者，於是開始有人跟熱門部落格格主合作操作議題；然後網路影音逐漸成熟，除了文字和圖片之外又有了更強的媒介可以操作；除此之外，關鍵字行銷和關鍵字聯播網也漸漸滲透入網路的大街小巷中；甚至是一般人也不會注意到，但卻能夠悄悄影響廣大使用群眾的SEO(Search Engine optimization，搜尋引擎優化)都成了網路行銷的殺手鐧，你永遠都不知道下一步還會有什麼不可以思議的可能性，所以永遠都無法懈怠。

基於網路行銷的龐大市場和多變特性，許多企業經營者一直在積極進修這個領域。外貿協會設立的國際企業人才培訓中心也提供這樣的網路行銷課程，其中一堂課邀請到安石行動商務中心總經理Elias Ek擔任講師，Elias在網路行銷方面耕耘已久，為了瞭解目前企業界在網路行銷方面耕耘的狀況，他針對課程主題，擬出一份問卷由出席公司人員填寫。

根據這些問卷統計出來的結果，首先在企業專屬的官方網站部分，現場30家公司代表中，只有1家公司表示沒有架設公司的官方網站，這意味著大多數的公司行號都已經意識到架設官方網站的重要性，並且也實際去執行。至於網站對於公司業績的影響程度，其中59%的人表示曾有客戶是藉由官方網站為媒介，進而來做洽詢，這表示這些官方網站的確對他們的業績有正向幫助。

但即使如此，詢問自家員工對於這些勞苦功高的網站們感到滿意的比例竟然只有21%，對於網站的了解度也偏低。76%的員工不知道一個月有多少人上自家的官方網站，62%的人不知道客戶是由哪一個搜尋引擎找到自家的官方網站。

站在公司的角度，也只有31%的公司有專人在管理官方網站，有在持續更新網站的公司同樣也只有31%，顯示公司方面對於官方網站的管理並不積極。

以上的數據顯示企業在網路行銷方面，雖然認為這是重要的，但實際去執行的深度卻不足。可能的原因大概是網路行銷有其技術上的難度，若非直接控管網站或網路行銷策略的人員，對於這樣的行銷方式並不會有太多的認知，導致調查結果不佳。

Elias 表示，官方網站是網路行銷的第一步，也是許多人認識一家企業的重要管道，在擁有一個品質良好的官方網站後，不僅本身需要定時更新，網站本身也需要行銷，才能夠讓網站的效益發揮到最高，於是問卷中有一個題目是「如果有人在搜尋引擎中搜尋貴公司的全名，您的網站會出現在第一選擇嗎？」若沒有良好的站內經營與站外行銷，當有人想要透過網路找到某家特定企業的時候，即使有了專屬官方網站，也有可能在茫茫網海中遍尋不着正確的公司網站，如此一來將是只是耗損在企業在網路行銷上所投資的經費，效益極低。

網路的世界總是變化多端，行銷的方式也不停推陳出新，如何能夠在龐大的網路世界中找到他們，吸引他們的目光，一直都是所有行銷人員苦思的問題，在這個終極目標達成前，仍舊有許多研討和學習空間，光這個問題就可以挑起行銷人員的好奇神經，一起擁抱網路行銷的樂趣前進吧！

網路行銷要顧好，除此之外還有新方法，看全智企管怎麼做！