在這個資訊化的時代，行銷不再只侷限於電視及實體廣告，網路行銷變的越來愈重要。但你真的知道什麼是網路行銷嗎？如果今天你要在網路上宣傳你自己的產品或服務，你該怎麼做才會有顧客上門？而要做好網路行銷，重要的第一步就是要知道如何製造關鍵字。

天堂或坑洞就看關鍵字
要解釋關鍵字為什麼重要，就要先提到SEO，也就是搜尋引擎最佳化。經過ＳＥＯ處理的網頁可以在搜尋引擎中獲得較高的名次，而獲得較高名次也代表有較高的機率會被點選，被顧客選中的機率也大幅提升。要如何做好ＳＥＯ的關鍵其實就是要先創造好的關鍵字，而創造出好的關鍵字不只是大量的在你的網站上放上所有相關字，而是有一些創造關鍵字的小技巧。首先，我們必須了解到關鍵字可以分成三種類型，而這三種關鍵字各有不同的功能跟用途。針對不同種類的關鍵字，不僅網頁的目標讀者不同，網頁的目的也不一樣。

第一類型關鍵字：以自身的產品或服務作為關鍵字
你必須讓客戶清楚的了解到你是如何定義你自己的產品或服務。當這些人知道他們真正的需求是什麼的時候，你必須讓他們能夠順利的找到你的產品。設想一下，當人們在搜尋引擎上輸入「Iphone」的時候，搜尋引擎找到的卻只是一台普通的電話。蘋果公司絕對不會希望這樣的事情發生的。

第二類型關鍵字：顧客在搜尋你的產品或服務時會使用到的辭彙
顧客在搜尋資料的時候，輸入到搜尋引擎裡搜尋的關鍵字往往不會恰好是自己產品或服務的名稱。他們會以他們認定的產品名稱去做搜尋，而他們所認定的產品名稱有時候會與你所提供的產品名稱完全不相同。
雖然顧客搜尋的關鍵字並不完全符合產品或服務的名稱，但你的產品或服務正是他們想要的東西。你得要確保你的網頁或文章能夠被這類型的關鍵字搜尋到，並告知他們這就是他們想要的東西。

第三類型關鍵字：顧客在描述問題或需求時使用的字詞
當問題發生的時候，人們往往只清楚的知道問題本身。他們並不清楚什麼才是最恰當的解決方式。他們依靠過去的經驗，猜測哪些事物能夠幫助他們解決他們的問題。而在許多狀況下，包含從來沒有聽過這個產品或是沒有深入了解這些產品，這些人往往不會聯想到你的產品能為他們帶來最好的解決方法。

這些人就是你的潛在客戶。當他們在這樣的關鍵字下搜尋到你的文章或網頁的時候，你必須攔截這些人，然後讓這些人改變他們的想法，從而導引他們到你所提供的產品或服務。

以關鍵字做最佳化的最大目的，就是要讓對的人看到你的想讓他們看到的網頁或文章。你不會希望一個不需要你的產品或服務的人前來消費，然後到處散播你的產品很糟，只因為你的產品或服務本來就不是為了他們而設計的。利用三種類型關鍵字的幫助，精準化網頁或文章的目標讀者，並幫助SEO人員製作出一個有效的網頁。在開始最佳化你的網頁或文章之前，你是否已經確定，你為你的網頁或文章提供了正確的關鍵字呢?

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